Case study: Sirowa – budowanie społeczności beauty na Instagramie

Marka Sirowa to przede wszystkim dynamicznie rozwijający się brand z kategorii beauty, oficjalny dystrybutor wyselekcjonowanych marek zapachów, produktów do pielęgnacji oraz produktów komplementarnych, ale także nowy brand w naszym portfolio, do którego dołączyła w drugiej połowie zeszłego roku.

Wyzwanie

Kluczowym wyzwaniem naszej współpracy jest budowanie świadomości produktów oraz angażowanej społeczności na Instagramie, która nie tylko poznaje markę, ale realnie przekłada zainteresowanie na decyzje zakupowe.

Istotnym elementem projektu jest także stopniowe rozszerzenie komunikacji – od początkowego skupienia na męskich zapachach do pełniejszego, bardziej inkluzywnego świata beauty, obejmującego również produkty damskie.

Cele działań:

• budowanie świadomości produktów Sirowa w kategorii zapachów i pielęgnacji,
• rozwój spójnego, estetycznego i angażującego profilu na Instagramie,
• łączenie racjonalnych (skład, jakość, funkcjonalność) i emocjonalnych argumentów zakupowych,
• tworzenie społeczności wokół marki i wzrost zaangażowania pod treściami.

Strategia i działania

Współpracę rozpoczęliśmy od opracowania strategii komunikacji, która stała się fundamentem dalszych działań contentowych. Kluczowe elementy strategii objęły:

• stałą obsługę profilu Instagram – planowanie, publikację i optymalizację treści,
• tworzenie autorskiego copy oraz kreacji graficznych, dopasowanych do estetyki beauty,
• bieżące reagowanie na trendy oraz sezonowość kategorii,
• projektowanie cyklicznych formatów contentowych (edukacyjnych, inspiracyjnych i sprzedażowych).

Początkowo komunikacja koncentrowała się na męskich zapachach, budując wizerunek marki jako nowoczesnej, świadomej i jakościowej. W kolejnych miesiącach sukcesywnie rozszerzaliśmy narrację o produkty damskie – perfumy i pielęgnację, co pozwoliło urozmaicić feed, dotrzeć do szerszego grona odbiorców i wzmocnić pozycję Sirowa w kategorii beauty.

Okres wrzesień–grudzień 2025 był pierwszym pełnym, intensywnym etapem współpracy, w którym strategia contentowa została w pełni wdrożona i wsparta działaniami reklamowymi.

W analizowanym okresie opublikowaliśmy łącznie 82 publikacje, a regularność komunikacji pozwoliła utrzymać stałą obecność marki w feedzie odbiorców, budować rozpoznawalność oraz testować różne formaty treści.

W ramach działań prezentowaliśmy portfolio kluczowych marek dystrybuowanych przez Sirowa: Jaguar, Bentley, Cacharel, Brioni, Azzaro, Filorga.

Komunikacja obejmowała zarówno zapachy męskie (Jaguar, Bentley, Brioni, Azzaro), jak i produkty damskie (Cacharel), a także segment pielęgnacyjny premium (Filorga). Dzięki temu profil zyskał większą różnorodność, a marka mogła stopniowo rozszerzać narrację z obszaru męskich zapachów w kierunku pełniejszego świata beauty.

Efekty

Już po kilku miesiącach współpracy zauważalne były pierwsze, wyraźne rezultaty:

• Rosnące zainteresowanie profilem marki
• Systematyczny wzrost zaangażowania pod publikowanymi treściami
• Coraz bardziej aktywna społeczność reagująca na content
• Spójny, estetyczny profil odpowiadający standardom kategorii beauty

A jak to wygląda na twardych liczbach?

• 450 tys. kont, do których dotarliśmy z naszą komunikacją marki
• 7,3 tys. interakcji (zaangażowanie)
• 1,2 mln wyświetleń reklam

Połączenie działań organicznych z kampaniami płatnymi pozwoliło znacząco zwiększyć skalę widoczności marki w kluczowym, sprzedażowym okresie roku (Q4), jednocześnie budując aktywną i coraz bardziej zaangażowaną społeczność wokół profilu.

Znaczenie wyników dla dalszej współpracy

Case Sirowa pokazuje, że konsekwentna strategia contentowa, oparta na zrozumieniu potrzeb odbiorców i realiach rynku beauty, pozwala skutecznie budować markę na Instagramie. Połączenie estetyki, emocji i argumentów sprzedażowych stworzyło solidne fundamenty do dalszego skalowania działań i rozwoju komunikacji.