Świąteczny konkurs Sirowa Beauty na Instagramie: większe zaangażowanie, więcej obserwatorów

Święta to idealny moment, by połączyć emocje, social media i… zapachy. No bo czy nie jest tak, że słysząc o świętach od razu automatycznie je czujesz?  Właśnie na takim założeniu oparliśmy konkurs świąteczny zrealizowany dla marki Sirowa Beauty, za którego koncepcję, realizację i komunikację odpowiadaliśmy w ramach komplementarnej obsługi.

Celem było nie tylko zwiększenie widoczności marki, ale przede wszystkim zaangażowanie społeczności i realny wzrost profilu na Instagramie.

Cel działań:

• budowanie świadomości marki Sirowa Beauty w okresie świątecznym,
• aktywizacja odbiorców poprzez prosty, emocjonalny insight,
• wzrost liczby obserwatorów profilu na Instagramie,
• generowanie jakościowych interakcji wokół treści konkursowych.

Insight i pomysł kreatywny

Zapachy bardzo silnie łączą się z emocjami i wspomnieniami, a święta są jednym z najmocniejszych momentów sensorycznych w roku. Dlatego zamiast skomplikowanych mechanik postawiliśmy na jedno, angażujące pytanie:

„Jaki zapach najbardziej kojarzy Ci się ze świętami?”

To pytanie otworzyło przestrzeń na osobiste skojarzenia, wspomnienia i emocje, a jednocześnie idealnie wpisało się w DNA marki.

Mechanika konkursu

Aby wziąć udział w konkursie, należało:

1. Napisać w komentarzu odpowiedź na pytanie konkursowe.
2. Zaobserwować profil marki na Instagramie.
3. (BONUS) Polubić post konkursowy oraz dwa inne posty na profilu marki.

Cała komunikacja konkursu była prowadzona wyłącznie na Instagramie Sirowa Beauty, co pozwoliło maksymalnie skupić ruch i uwagę odbiorców w jednym kanale.

Nagroda

Na uczestników czekały wyjątkowe nagrody: 10 zestawów sześciu wyselekcjonowanych zapachów. Atrakcyjna, dopasowana do marki nagroda dodatkowo zwiększyła motywację do udziału i jakość zgłoszeń.

Wyniki kampanii konkursowej

Efekty konkursu potwierdziły, że dobrze zaprojektowana, prosta mechanika i silny insight potrafią wygenerować bardzo dobre rezultaty organiczne:

• 574 zgłoszenia konkursowe
• 457 nowych obserwatorów profilu marki
• 84 508 wyświetleń postów konkursowych
• 2 278 interakcji (komentarze, polubienia, reakcje)
• 30 703 zasięgu

Co istotne, duża część komentarzy miała charakter emocjonalny i storytellingowy, co przełożyło się na naturalne rozmowy pod postem i dodatkowe zasięgi organiczne.

Podsumowanie

Konkurs świąteczny dla Sirowa Beauty pokazał, że:

• proste mechanizmy, oparte na autentycznych emocjach, są najbardziej skuteczne,
• pytania o wspomnienia generują autentyczne zaangażowanie,
• dobrze dobrana nagroda wzmacnia efekt, ale to pomysł i kontekst napędzają interakcje.

To przykład działań, które nie tylko „ładnie wyglądają w statystykach”, ale realnie wspierają rozwój społeczności marki w social mediach.