PROJEKT ONGOING DLA DAX COSMETICS. STRATEGIA DLA CASHMERE, YOSKINE I DAX SUN

Realizowanie kampanii beauty w mediach społecznościowych to jedno z największych wyzwań dla agencji social mediowej. Dlaczego? Bo to najbardziej zatłoczona kategoria. Co roku powstają nowe brandy, a większość z nich stawia na marekting digital native.  Dlaczego? Bo social media mają niezwykle duży wpływ na decyzje zakupowe w tym obszarze, a materiały są pojemne i można przekazać więcej niż tylko atrybuty funkcjonalne. Obsługujemy Dax Cosmetics od 3 lat. Strategia dla Cashmere, Yoskine i Dax Sun, to dostosowanie się do specyficznych potrzeb każdej z nich, a zarazem uniknięcie „kanibalizacji” na poziomie firmy. Naszym biznesowym celem jest zwiększenie zaangażowania użytkowników i zasięgów na różnych platformach społecznościowych, poprzez wykorzystanie sezonowych trendów oraz konkursów do wzrostu liczby obserwujących, a finalnie przekierowanie do sklepów. Efektem jest między innymi mocny wzrost zasięgów w okresie kampanii o 75% dla Cashmere, 170% dla Yoskine czy też 80% dla Dax Sun i wyraźna pozycja na rynku.

Dax Sun: letnia magia, która działa

Z początkiem lata, gdy słońce zaczynało intensywniej świecić, a my wszyscy marzyliśmy o wakacjach, marka Dax Sun była gotowa na swoją chwilę w blasku. To właśnie lato jest bardzo ważnym okresem dla marki zajmującej się ochroną przeciwsłoneczną, dlatego maksymalnie postanowiliśmy wykorzystać tę okazję. Co więcej, od marca obserwowaliśmy wzrosty zarówno na Instagramie, jak i Facebooku, co pokazuje, że odpowiednie działania w kluczowych momentach mogą znacząco podnieść zaangażowanie.

Od momentu rozpoczęcia konkursu dla marki Dax Sun, w ciągu sześciu dni, zanotowaliśmy wzrost liczby obserwujących o około 200 osób. To pokazuje, jak skuteczne są dobrze zaplanowane aktywności angażujące społeczność. Co ważne, jeszcze przed ogłoszeniem akcji, w okresie maj 2023 – luty 2024 odnotowaliśmy wzrost zasięgu na Instagramie o 80%, a od marca do lipca o 54%, a zwieńczeniem letnich aktywności był właśnie sam konkurs.

Cashmere: sztuka trendowych makijaży

Cashmere to marka, która od zawsze kojarzyła się z bardzo dobrej jakości produktami do makijażu. Wiedzieliśmy, że Instagram będzie idealnym miejscem do budowania pozycji tej marki. Produkty Cashmere pozycjonujemy jako „polecane przez makijażystów” i to stanowi ich wyróżnik. Nasze umocowanie jako „idealnej bazy” pod każdą potrzebę skóry mocno przywiązuje do marki i skłania do powracania po kolejne popisy makijażystów.

Naszym kluczem do sukcesu stało się śledzenie najnowszych trendów w tym obszarze i natychmiastowe dzielnie się ta wiedzą z konsumentkami. I to przyniosło rezultaty. W ciągu roku, od maja 2023 do lutego 2024, zasięg marki na Instagramie wzrósł o 75%.

Yoskine: siła delikatności na Instagramie

Yoskine to marka, która kojarzy się z subtelnością i dbałością o skórę. Zdecydowaliśmy, że Instagram będzie idealnym miejscem do opowiedzenia tej historii. Nie chcieliśmy jednak być kolejną marką kosmetyczną, która po prostu publikuje ładne zdjęcia. Chcieliśmy, aby każdy post opowiadał historię skóry, ciała świadomej kobiety – historię piękna inspirowanego naturą, ale także siły, która płynie z delikatności.

W efekcie naszych działań, od maja 2023 do lutego 2024, zasięg Yoskine na Instagramie wzrósł o imponujące 170%. To był dowód na to, że nasza strategia działa – użytkownicy nie tylko obserwowali nas, ale angażowali się w nasze treści. Każdy komentarz, każdy „lajk” był dla nas potwierdzeniem, że idziemy we właściwym kierunku a zaangażowanie i watch time wzrosły o przeszło 100% – mówi Karina Hertel, CEO SparkyB.

Czynnik ludzki: serce naszej strategii

Wszystkie nasze działania, niezależnie od marki, opierały się na jednym kluczowym elemencie – czynniku ludzkim. Wierzymy, że to właśnie relacje między ludźmi są najważniejsze w budowaniu połączeń pomiędzy konsumentem a produktem. W naszych działaniach dominują ludzkie historie, emocje i autentyczność. To sprawia, że nasze treści są obliczone nie tylko na efekt estetyczny, ale przede wszystkim na rzetelność przekazu.

Strategiczne zarządzanie mediami społecznościowymi dla marek Dax przyniosło zaplanowane wyniki w liczbach, a także pozwoliło nam na głębsze zrozumienie naszych odbiorców. Konkursy, które angażują, trendujące makijaże, które inspirują, delikatność, która przyciąga – to wszystko sprawiło, że marki Dax zyskały nową, silniejszą pozycję w świecie mediów społecznościowych.

Poniżej przykładowe materiały zrealizowane podczas współpracy.